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创新挖掘内需 推动形成双循环 丝丽雅新营销平台销售额突破800万元

7月28日,记者从丝丽雅集团获悉,自6月10日推出以“丽雅生活e馆”为载体的“网摊”新营销模式以来,仅45天,该平台销售额突破800万元,网上分店数达3.3万家。平台内的“宜宾造”产品,如雅赛尔纤维凉被、雅赛尔纤维衬衫、雅赛尔纤维内裤、莱洁丽洗洁巾、金喜来“一桶金”酒等一上线便火爆“朋友圈”,令广大消费者爱不释手,实现销量和口碑的双赢。

2020年,突如其来的疫情对我国经济和世界经济产生巨大冲击,许多市场主体面临前所未有的压力,作为纺织产业链企业的丝丽雅集团也难以置身事外,产品内销、外销都面临前所未有的新挑战。新形势下,丝丽雅集团积极贯彻落实习近平总书记在2020年全国“两会”上提出的“面向未来,逐步形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”要求,充分发挥国内超大规模市场优势,围绕产业链部署创新链,围绕创新链布局产业链,利用互联网+,构建完善全产业链,推出“网摊”新营销模式,通过全民营销,带动上下游纺织链企业共渡难关的同时,尽最大努力弥补疫情对企业经济造成的损失。

除了平台搭建,丝丽雅集团还将产品品质作为满足消费者需求,培育新形势下企业参与市场竞争新优势的重要抓手,将单一的原料生产转变为从原料生产到终端产品加工、销售,实现通过终端产品销售拉动前端原料生产的同时,兼顾产品品质与设计的全流程严格把关。“我的产品,我代言!”这句来自“丽雅生活e馆”雅赛尔纤维衬衫的广告语,便是丝丽雅集团对新营销模式下产品品质自信力的充分体现。据“丽雅生活e馆”市场运营部工作人员杨女士介绍,“用过的都说好,产品回购率高!”,截至7月28日,“丽雅生活e馆”共线上售出雅赛尔纤维凉被4000余张,雅赛尔纤维内裤12000余条,雅赛尔纤维衬衣2000余件,部分“爆款”单品更是供不应求,除了雅赛尔纤维系列产品,平台内的金喜来“一桶金”酒,莱洁丽洗洁巾等与老百姓生活息息相关的“宜宾造”产品也销量可观。

“洗洁巾经常买,天天用,但平时在超市要4块多钱一张的同类产品,在丽雅生活e馆只需要2块钱左右”,记者随机采访到的市民王女士告诉记者,自己平时就喜欢网购,本地国有企业推出的电商平台“丽雅生活e馆”一上线便引起了她的关注,“平台产品物美价廉,我还能自己做店主”,在“丽雅生活e馆”中,王女士做起了“副业”,成为了分销商,将店内的其他好物推介给身边朋友的同时,还能获得部分兼职收入,可谓“一举两得”。

除了调动个体流量,更重要的是“网摊”营销背后企业能提供的产品设计和供应链的组织能力,负责“丽雅生活e馆”运营的丽雅新材料公司市场营销部部长黄丹谈到,针对新营销模式推出初期,消费者反馈的产品种类单一、物流慢等问题,公司采取了一系列措施,如针对不同时节,定期上新、更新产品种类、丰富产品介绍,完善品牌VI 界面,针对同城消费者采取“同城配送”,针对大订单客户建立了专门的“大客户室”等,不断提升消费者在“丽雅生活e馆”的购买体验感,真正让利消费者,打通“最后一公里”,达到“全产业链让物美价廉成为现实,零中间商让产品价格回归真实”的目标。

在危机中育新机,于变局中开新局。下一步,丝丽雅集团将以习近平总书记在企业家座谈会上的重要讲话精神为引领,继续与纺织链企业保持互助友爱,加快转型升级,推动形成行业经济国内国际双循环新格局,为行业经济发展增添动力。同时,大力提升全产业链现代化水平,推动科技创新,打造企业未来发展新优势,在市委市政府的坚强领导下,让更多物美价廉的“宜宾造”产品走进千家万户,满足广大消费者对美好生活的追求的同时,奋力冲刺丝丽雅300亿发展目标,为宜宾如期建成全省经济副中心,加快建成成渝地区双城经济圈副中心贡献力量。


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